Ubisoft - катастрофа
Jan. 24th, 2026 02:39 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
telesykКриза Ubisoft, що вирує зараз у світі геймінгу - це, мабуть, найяскравіший і найсвіжіший приклад (навіть більш показовий, ніж EA) того, як ідеологічна woke_заангажованість руйнує бізнес.
Ситуація з Ubisoft має свої унікальні особливості, але корінь проблеми той самий, що і у зашкварі "небінарної woke_рідини" Bud Light: пріоритет "послання" (The Message) над якістю продукту та бажаннями клієнта.
Ось чому Ubisoft зараз перебуває в такому жалюгідному стані (акції впали до 10-річного мінімуму, компанія на межі поглинання або банкрутства):
1. Катастрофа "Assassin's Creed Shadows"
Це стало "Титаніком" для Ubisoft.
Суть проблеми: компанія вирішила зробити гру про феодальну Японію - те, чого фанати просили 15 років. Але замість японського самурая головним героєм зробили якесь вакандійське Ясуке.
DEI-мотивація: це було зроблено виключно для того, щоб відповідати критеріям різноманіття ("representation"). Менеджмент ігнорував той факт, що японська аудиторія сприйняла це як культурну апропріацію та неповагу до їхньої історії.
Наслідок: гігантський скандал, масові скасування попередніх замовлень, і, як результат, панічне перенесення релізу гри (що коштує мільйони). Інвестори зрозуміли, що компанія настільки засліплена woke_ідеологією, що готова ігнорувати свою цільову аудиторію.
2. Провал "Star Wars Outlaws"
Ця гра повинна була стати хітом, але провалилася у продажах.
"Потворність" як стандарт: гравці критикували дизайн головної героїні, який був навмисно зроблений менш привабливим ("десексуалізованим") на догоду сучасним woke_стандартам краси, що просуваються консультантами з інклюзивності.
Результат: геймери просто не захотіли купувати гру, яка виглядає гірше, ніж ігри 5-річної давнини, і має нудний, "безпечний" сюжет.
3. "Ефект Sweet Baby Inc." та аутсорсинг ідеології
Ubisoft активно співпрацювала з консалтинговими компаніями типу Sweet Baby Inc. Це фірми, які спеціалізуються на редагуванні сценаріїв ігор, щоб зробити їх більш "інклюзивними".
Вони діють як "політкомісари": перевіряють, чи достатньо у грі вакандійців та трансгендерів, чи не надто привабливі жінки, чи немає "токсичної маскулінності".
Ubisoft передала частину творчого контролю цим консультантам, щоб отримати високі бали ESG (висока повєсточка) і задоволення інвесторів. Це призвело до того, що діалоги стали неприродними, а персонажі - картонними.
4. Специфічна причина Ubisoft: Спокута гріхів 2020 року
Є ще один важливий нюанс, чому саме Ubisoft залізла в це так глибоко.
У 2020 році в компанії вибухнув величезний скандал через сексуальні домагання та "токсичну культуру" серед топ-менеджменту.
Щоб врятувати репутацію перед інвесторами (тим же BlackRock) та пресою, керівництво (Ів Гіймо) вирішило зробити гіперкомпенсацію. Вони почали впроваджувати повєсточку DEI агресивніше за будь-кого іншого, щоб показати: "Дивіться, ми виправилися, ми тепер найпрогресивніші!".
Вони замінили талановитих креативних директорів на "інклюзивних менеджерів", які тупо не шарят в іграх, але добре розуміються на трансгендерний переходах, та бірнарності.
Тепер Ubisoft - це "хворий пацієнт" індустрії.
Акціонери (включно з хедж-фондом AJ Investments) відкрито вимагають продажу компанії або зміни керівництва, прямо вказуючи на те, що DEI_стратегія компанії відштовхнула фанатів.
Сім'я Гіймо намагається врятуватися, ведучи переговори з китайським Tencent про викуп акцій, щоб зробити компанію приватною і сховатися від тиску біржі.
Криза Ubisoft - прямий наслідок спроби замінити якісний геймплей DEI_woke_агітками. Вони забули золоте правило бізнесу: "Клієнт завжди правий", замінивши його на "трансгендерний фрік у Twitter завжди правий". Ринок покарав їх за це найжорстокішим чином.
Ситуація з Ubisoft має свої унікальні особливості, але корінь проблеми той самий, що і у зашкварі "небінарної woke_рідини" Bud Light: пріоритет "послання" (The Message) над якістю продукту та бажаннями клієнта.
Ось чому Ubisoft зараз перебуває в такому жалюгідному стані (акції впали до 10-річного мінімуму, компанія на межі поглинання або банкрутства):
1. Катастрофа "Assassin's Creed Shadows"
Це стало "Титаніком" для Ubisoft.
Суть проблеми: компанія вирішила зробити гру про феодальну Японію - те, чого фанати просили 15 років. Але замість японського самурая головним героєм зробили якесь вакандійське Ясуке.
DEI-мотивація: це було зроблено виключно для того, щоб відповідати критеріям різноманіття ("representation"). Менеджмент ігнорував той факт, що японська аудиторія сприйняла це як культурну апропріацію та неповагу до їхньої історії.
Наслідок: гігантський скандал, масові скасування попередніх замовлень, і, як результат, панічне перенесення релізу гри (що коштує мільйони). Інвестори зрозуміли, що компанія настільки засліплена woke_ідеологією, що готова ігнорувати свою цільову аудиторію.
2. Провал "Star Wars Outlaws"
Ця гра повинна була стати хітом, але провалилася у продажах.
"Потворність" як стандарт: гравці критикували дизайн головної героїні, який був навмисно зроблений менш привабливим ("десексуалізованим") на догоду сучасним woke_стандартам краси, що просуваються консультантами з інклюзивності.
Результат: геймери просто не захотіли купувати гру, яка виглядає гірше, ніж ігри 5-річної давнини, і має нудний, "безпечний" сюжет.
3. "Ефект Sweet Baby Inc." та аутсорсинг ідеології
Ubisoft активно співпрацювала з консалтинговими компаніями типу Sweet Baby Inc. Це фірми, які спеціалізуються на редагуванні сценаріїв ігор, щоб зробити їх більш "інклюзивними".
Вони діють як "політкомісари": перевіряють, чи достатньо у грі вакандійців та трансгендерів, чи не надто привабливі жінки, чи немає "токсичної маскулінності".
Ubisoft передала частину творчого контролю цим консультантам, щоб отримати високі бали ESG (висока повєсточка) і задоволення інвесторів. Це призвело до того, що діалоги стали неприродними, а персонажі - картонними.
4. Специфічна причина Ubisoft: Спокута гріхів 2020 року
Є ще один важливий нюанс, чому саме Ubisoft залізла в це так глибоко.
У 2020 році в компанії вибухнув величезний скандал через сексуальні домагання та "токсичну культуру" серед топ-менеджменту.
Щоб врятувати репутацію перед інвесторами (тим же BlackRock) та пресою, керівництво (Ів Гіймо) вирішило зробити гіперкомпенсацію. Вони почали впроваджувати повєсточку DEI агресивніше за будь-кого іншого, щоб показати: "Дивіться, ми виправилися, ми тепер найпрогресивніші!".
Вони замінили талановитих креативних директорів на "інклюзивних менеджерів", які тупо не шарят в іграх, але добре розуміються на трансгендерний переходах, та бірнарності.
Тепер Ubisoft - це "хворий пацієнт" індустрії.
Акціонери (включно з хедж-фондом AJ Investments) відкрито вимагають продажу компанії або зміни керівництва, прямо вказуючи на те, що DEI_стратегія компанії відштовхнула фанатів.
Сім'я Гіймо намагається врятуватися, ведучи переговори з китайським Tencent про викуп акцій, щоб зробити компанію приватною і сховатися від тиску біржі.
Криза Ubisoft - прямий наслідок спроби замінити якісний геймплей DEI_woke_агітками. Вони забули золоте правило бізнесу: "Клієнт завжди правий", замінивши його на "трансгендерний фрік у Twitter завжди правий". Ринок покарав їх за це найжорстокішим чином.
no subject
Date: 2026-01-24 02:35 pm (UTC)no subject
Date: 2026-01-24 06:10 pm (UTC)no subject
Date: 2026-01-24 09:51 pm (UTC)no subject
Date: 2026-01-25 10:18 am (UTC)Псевдолівацька та неомарксистська хрінь полізла всюди лише тому, що корпоратам це здавалось flavor of the month, актуалочкою, яка притягне увагу та бабло. Можна сказати, що це вплив лівацької атмосфери в культурному бомонді, але він був таким завжди, згадайте хоча б історію з Брандо "Оскаром" та індіанкою. Проблемою це стало лише тоді, коли корпорати вирішили, що впіймали б-га за бороду, і що можуть поставити творчість на конвейєр, бо у них же ж є успішні бренди, серії, франчайзи. Народ несе гроші, а якщо ще напхати туди реклами та мікротранзакцій, грошей стане на порядки більше.
У цього плану був лише один недолік - справжня творчість не може єбашити в конвейєрному режимі та вводити кончені фічі, які ламають іммерсію. Так зламали масс ефект, драгон ейдж, навіть нід фор спід, хоча здавалося б - ідеальна франшиза для конвейєра. Працювало це лише з футболами, і то мабуть лише завдяки паразитизму від реальних турнірів та реальних емоцій фанатів. В кіно та сама хрінь, марвели, зоряні війни, стартреки, термінатори, чужі - безліч здавалося б гарантованих фабрик з виробництва бабла. Але щоб конвейєр їбошив, довелося позбутися творчих (і таких незручних) людей та замінити їх тими, хто готовий робити що скажуть, і що модно, і сучасно (як це бачать корпорати). Звідси і ростуть ноги у сценарних груп, які в результаті брейнсторма вирішують, що в наступних зоряних війнах мають бути динозаври, бо гляньте ж, ребут "Юрського періоду" приніс купу бабла.
Але в творчому плані ці люди - пусте місце. У них відсутній життєвий досвід за межами кампусів, даунтауну та студійних кубіклів, вони не читають нічого, окрім модних калче стадіз та мотиваціних книжок від інфоциганів. І вони не здатні придумати цікаву історію, хоч ти їх ріж, вони можуть лише творювати проекції ідей, яких нахапалися в своїх бульбашках.
Я розумію, навіщо американські праваки роздувають цей наратив про страшне ДЕІ, БЛМ та таке інше. Я не розумію, навіщо це підхоплюють всі інші. Подивіться на Boeing, на Volkswagen, на Майкрософт та купу інших компаній, які не мають жодного відношення до цих політичних чвар. Їх вбиває не псевдолівацький "прогресивизм", їх вбиває гонитва за швидким зростанням акцій.